Turismo a Salerno, Confesercenti lancia strategia dati-driven con Ejarque

Il nuovo modello di promozione turistica di Confesercenti Salerno: strategia fondata su big data e destination management

Salerno, 15 giugno 2025 – “Stiamo costruendo una strategia turistica nuova, concreta e basata esclusivamente sui dati”. Con queste parole il presidente di Confesercenti Provinciale Salerno, Raffaele Esposito, illustra il progetto avviato insieme alla Camera di Commercio di Salerno e presenta la collaborazione con l’esperto internazionale di destination management Josef Ejarque.

Da un’intuizione di Andrea Prete nasce un osservatorio turistico avanzato

L’iniziativa prende vita dall’intuizione di Andrea Prete, presidente della Camera di Commercio salernitana, che ha posto l’accento sulla necessità di superare le promozioni “a sensazione” per puntare su analisi oggettive e data-driven. Il lavoro congiunto tra le due istituzioni mira a creare un osservatorio permanente sul turismo in grado di:

• misurare flussi e comportamenti reali dei visitatori;
• individuare mercati emissivi emergenti;
• ottimizzare l’allocazione delle risorse di marketing territoriale;
• valutare l’impatto economico delle iniziative di promozione.

Josef Ejarque: il guru del destination management al fianco di Salerno

La chiave del progetto è l’ingresso di Josef Ejarque, consulente globale specializzato in destination management che ha già lavorato con ONU, Unione Europea e destinazioni premium come Barcellona e Dublino. “Analizzeremo dati anonimizzati da fonti mobile, transazioni POS, recensioni digitali e presenze alberghiere per tracciare una mappa dettagliata del turista contemporaneo”, spiega Ejarque.

Una roadmap in tre fasi per il rilancio dell’attrattività

Il piano, presentato nella sede di Confesercenti Salerno, si articola in tre step:

1. Benchmark e mappatura (giugno-luglio 2025) – raccolta di dati storici e comparazione con competitor regionali come Amalfi, Sorrento e Matera;
2. Co-progettazione con operatori (agosto-settembre 2025) – workshop con albergatori, ristoratori e agenzie di incoming per trasformare i numeri in azioni concrete;
3. Lancio campagne mirate (ottobre 2025) – attivazione di azioni promozionali sui canali digitali più efficaci per target identificati.

Le parole di Raffaele Esposito: “Vogliamo turismo di qualità e sostenibile”

Il presidente Esposito sottolinea l’importanza di una visione di lungo periodo: “Non si tratta di inseguire il turismo di massa, ma di attrarre viaggiatori che rispettano la nostra identità culturale e paesaggistica. Solo così potremo generare ricadute economiche durature per le nostre imprese”. Secondo gli ultimi dati Unioncamere, il turismo nella provincia di Salerno vale oltre 1,2 miliardi di euro all’anno, con potenziale di crescita stimato al +8% se supportato da strategie efficaci.

Prossimi appuntamenti e call to action per gli operatori

Nei prossimi giorni Confesercenti Salerno invierà un questionario a oltre 1.500 imprese associate per raccogliere indicazioni sui bisogni formativi e di marketing. Al termine dell’indagine, prevista per metà luglio, sarà pubblicato il primo “Rapporto Turismo Salerno 2025” con i risultati completi e le linee guida operative per il comparto.

Per partecipare attivamente agli incontri gratuiti con Josef Ejarque è possibile iscriversi attraverso il sito www.confesercenti.sa.it/turismo-dati entro il 30 giugno 2025.